Dlaczego tak wiele osób wciąż nie korzysta z dostępnych programów profilaktycznych? Powodów jest wiele – od obaw przed diagnozą, przez brak czasu, aż po sposób, w jaki instytucje przekazują informacje o badaniach. Z myślą o tych wyzwaniach Fundacja Rak’n’Roll, we współpracy z ekspertami zdrowia publicznego i komunikacji, przygotowała poradnik „Komunikacja dla zdrowia. Jak mówić i pisać o profilaktyce chorób”. To praktyczne narzędzie, które ma wspierać skuteczną edukację zdrowotną wśród mieszkańców i pracowników różnych środowisk.

Poradnik kierowany jest do szerokiego grona odbiorców: samorządów, jednostek miejskich, ośrodków pomocy społecznej, centrów usług społecznych, szkół i placówek oświatowych, klubów seniora, dziennych domów pobytu, przychodni i innych podmiotów ochrony zdrowia, organizacji pozarządowych, biur promocji, a także do pracodawców, którzy coraz aktywniej włączają się w działania prozdrowotne w miejscu pracy.

Publikacja dostarcza wskazówek, jak mówić i pisać o profilaktyce w sposób zrozumiały, przystępny, empatyczny i motywujący. Podpowiada, jak budować komunikaty, które nie tylko informują, ale przede wszystkim zachęcają do działania. Poradnik jest dostępny bezpłatnie na stronie projektu: www.komunikacjadlazdrowia.pl. Zachęcamy do pobierania oraz dzielenia się nim z instytucjami lokalnymi i partnerami.

Dobre praktyki opracowane przez naukowców i praktyków

Nad publikacją przez pół roku pracował interdyscyplinarny zespół ekspertów powołany przez Fundację Rak’n’Roll. Opracowane rekomendacje mają ułatwić tworzenie skutecznej i odpowiedzialnej komunikacji zachęcającej do wykonywania badań profilaktycznych.

W poradniku omówiono m.in.:

  • rolę emocji, humoru i groteski w komunikacji zdrowotnej,

  • zasady budowania zaufania do nadawcy komunikatu,

  • najczęstsze blokery komunikacyjne,

  • dobór stylów narracji,

  • profilowanie odbiorców,

  • dobór miejsc publikacji przekazów,

  • kryteria oceny jakości materiałów edukacyjnych.

Całość uzupełniają: studium przypadku, praktyczny narzędziownik oraz checklisty wspierające planowanie działań edukacyjnych i kampanii.

W skład zespołu opracowującego publikację weszli:
dr hab. Beata Drabik, dr Anna Chudzik (UJ), dr Magdalena Pataj (UMCS), Marta Pawłowska (Uczelnia Łazarskiego), Paweł Bogusław (PTTB) oraz przedstawiciele Fundacji Rak’n’Roll: Emilia Klimasara, Olga Myślińska i Jacek Maciejewski.

– Praca nad poradnikiem była okazją do skonfrontowania wiedzy o perswazji z praktyką komunikacji prozdrowotnej. Chcieliśmy odpowiedzieć na pytanie, jak mówić o profilaktyce tak, aby realnie wpływała na zmianę myślenia i zachowań. Okazało się to trudnym zadaniem – bo wszyscy znajdujemy powody, by odkładać badania na później. Dzięki pracy interdyscyplinarnego zespołu mogliśmy wskazać zarówno dobre praktyki, jak i te, których warto unikać – podkreśla dr Anna Chudzik z Katedry Teorii Komunikacji UJ.

– To pierwsza na polskim rynku bezpłatna publikacja, która w tak przystępny sposób uczy odpowiedzialnej i skutecznej komunikacji o profilaktyce. Jej powstanie to efekt współpracy środowisk nauki, reklamy i organizacji społecznych, połączonych troską o zdrowie – dodaje Emilia Klimasara, koordynująca projekt z ramienia Fundacji Rak’n’Roll.

3 na 4 Polaków negatywnie ocenia dostęp do informacji o programach profilaktycznych

Jak pokazuje raport Instytutu Praw Pacjenta i Edukacji Zdrowotnej „Zdrowie w Internecie” (2023), aż 73% z 1182 ankietowanych negatywnie ocenia dostęp do informacji o programach profilaktyki zdrowotnej w Polsce. Tylko 17% uważa go za wystarczający. Wynik ten jasno pokazuje, jak duża jest potrzeba poprawy jakości komunikacji o profilaktyce.

– Od lat obserwujemy ogrom pracy wkładanej w kampanie profilaktyczne i niewspółmiernie niskie efekty. Przyczyną jest m.in. niewykorzystywanie potencjału reklamy oraz zbyt ogólne podejście do tematu zdrowia. Dlatego połączyliśmy specjalistów z różnych dziedzin, by wypracować narzędziownik, który pomoże tworzyć skuteczniejsze działania – mówi Jacek Maciejewski z Fundacji Rak’n’Roll.

O Fundacji Rak’n’Roll – inicjatorze publikacji

Fundacja Rak’n’Roll powstała w 2009 roku z inicjatywy Magdy Prokopowicz. Od początku działa na rzecz poprawy jakości życia osób chorujących onkologicznie, przełamywania tabu i zmiany sposobu mówienia o raku. Jednym z kluczowych kierunków jej rozwoju jest dziś zmiana myślenia o profilaktyce, edukacja zdrowotna i tworzenie rozwiązań, które zachęcają do regularnego korzystania z badań.

Pobierz poradnik i wspieraj zdrowie swojej społeczności

Poradnik „Komunikacja dla zdrowia” to gotowe narzędzie, które może realnie ułatwić pracę instytucjom odpowiedzialnym za promocję zdrowia. Zastosowanie zawartych w nim wskazówek może przełożyć się na skuteczniejsze kampanie, większe zaangażowanie odbiorców i poprawę zdrowia mieszkańców oraz pracowników.

Publikacja jest dostępna bezpłatnie na stronie: www.komunikacjadlazdrowia.pl.